哈佛20个经典案例覆盖了不同行业、不同国家、不同业务发展阶段和不同的商业人物，有经典商战分析，初创公司的成功崛起、市场竞争中杀出重围的佼佼者故事，也有公司破产、清算、管理层因贪污而锒铛入狱等各种失败案例。你能学到的不仅是如何管理和经营公司，更重要的是如何在商场与不同人打交道。

O2O市场从整体来看，分为餐饮、电影酒店购物等在内的多个本地生活服务领域。近年来，各零售品牌都加大了在O2O领域的力度。 典型 O2O案例分析： 苏宁易购O2O分析 万达、腾讯百度合作O2O分析 阿里巴、银泰合作O2O分析 美团O2O分析

当人们注意到许多大公司现在的成功，相信大家会不禁会自问：“当初这些公司发家时是用了什么战略、做了什么决定？造就了现在的商业传奇。” 这些商业决定，其中所蕴含的，是对用户的了解与经营企业融合为一的至高境界。来看看五大经典的商业案例： QQ 如何在免费基础上赚钱？ 微信如何打败传统运营商？ 乔布斯如何通过ipod 开启二次创业的成功 个人电脑如何颠覆IBM 淘宝怎样颠覆Ebay？

分为14个部分： 市场营销：创造顾客价值和满意 企业战略计划和市场营销过程 市场营销环境 分析消费者市场和购买行为 分析组织市场和购买行为 市场营销调研及信息系统 市场细分、目标市场选择和市场定位 产品策略：管理产品组合、品牌和包装 产品策略：开发新产品和管理产品生命周期策略 定价策略 分销策略 促销策略 竞争战略与策略 市场营销策划

“万达广场 39克拉”整合营销案例 日本连锁药店——株式会社MatsumotoKiyoshi成功案例 战略性连锁经营：肯德基的以弱胜强之道 在简洁创意中充满智慧的麦当劳品牌 成功无法复制－－浅析格兰仕的“圈地运动” 谁能打败宝洁 哈药变革：从营销到产权

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